Los ODS: 17 oportunidades para conectar con nuestro público

La comunicación de la sostenibilidad ha emergido como una estrategia clave para el posicionamiento de empresas e instituciones de prácticamente cualquier sector. Los colores de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 tiñen todos los canales de comunicación y son una clara muestra de esta tendencia.

Los usuarios somos cada vez más conscientes de los impactos ambientales y sociales de nuestras decisiones y servicios que utilizamos.

En este contexto, que las organizaciones comuniquen sus prácticas sostenibles y el compromiso con los ODS no es solo una cuestión de responsabilidad ética, es una oportunidad para diferenciarse y crear valor frente a sus públicos preocupados por el medio ambiente.

Pero, ¿cómo comunicar este compromiso de forma efectiva y conseguir un impacto significativo?

No se trata de mensajes vacíos, la clave es desarrollar una auténtica comunicación, basada en acciones concretas y sobre todo mediante contenidos de valor añadido.

Las organizaciones deben demostrar que su implicación con la sostenibilidad es verdadera, comprometida, transparente y que se aplica en todos los ámbitos de actividad.

Desde grandes acciones dirigidas a reducir la impronta de carbono, o promover la producción sostenible o la conservación de recursos naturales, a pequeñas iniciativas comunitarias relacionadas con el medio ambiente.

Y para hacer llegar este mensaje, los contenidos sobre sostenibilidad también deben responder a los intereses y expectativas de los usuarios. Esto significa proporcionarles información y recursos útiles que les ayuden a tomar decisiones más sostenibles en su vida cotidiana y hacerlo en los formatos más impactantes y en los canales más naturales.

A continuación le mostramos algunos ejemplos de campañas de sostenibilidad de entidades muy diversas:

Ajuntament de Barcelona

El Mapa Barcelona Sostenible es una plataforma digital en la que los usuarios pueden acceder a contenidos, consejos prácticos y guías sobre temas como la gestión de residuos, la movilidad sostenible, el ahorro energético y otras cuestiones relacionadas con la sostenibilidad urbana.

Estrella Damm

La campaña «#CadaEstrellaQueFem» comunica las prácticas sostenibles como la eliminación del plástico de los envases, el uso responsable del agua o los ingredientes de proximidad.

MACBA

El Museu d’Art Contemporani de Barcelona (MACBA) se posiciona destacando sus prácticas sostenibles en la gestión del museo. La iniciativa pone en valor las acciones de conservación, reciclaje y uso eficiente de la energía para preservar el arte contemporáneo con un enfoque sostenible.

Parc de Recerca Biomèdica de Barcelona

El grupo y la campaña multicanal #PRBBSustainability realiza talleres, conferencias y acciones comunitarias con la participación de la comunidad en prácticas sostenibles en el laboratorio.

En Iuris.doc, la experiencia nos demuestra que la clave del marketing sostenible es crear una historia genuina que conecte con los públicos que priorizan tener un impacto positivo en el futuro del planeta.

Solo si les involucramos y hacemos sentir partícipes de nuestro compromiso como organización, conseguiremos fidelizarlos y convertirlos en altavoces activos de nuestra comunicación sostenible.